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媒体一定要学会让广告“软”下来

2013-04-20 14:28:27作者:明哲来源:呼伦贝尔火网

传统的广告铺天盖地消费者早已经麻木了。再出血的狂甩、再大的折扣、再暴撼的语言都已不再让日趋理性的消费者心动。各种促销雪片般地飘落但不曾煽去消费者心头的一丝尘埃。硬性广告经历了近30年,该升升级了。谁能迎
传统的广告铺天盖地消费者早已经麻木了。再出血的狂甩、再大的折扣、再暴撼的语言都已不再让日趋理性的消费者心动。各种促销雪片般地飘落但不曾煽去消费者心头的一丝尘埃。硬性广告经历了近30年,该升升级了。谁能迎合消费者的青睐谁将赢得明天,谁能让消费者接受谁就能取得销售。
从传统媒体到新兴媒体,无非是一种媒体的升级,本质并未改变。从营销角度而言,媒体就是一个连接商家与消费者之间的桥梁和纽带,承载着商家的产品或服务信息向消费者进行传递,以往传递的硬性广告信息现如今的消费者很难被吸引、更少有产生消费的冲动。所以营销模式也在不断升级,以改变来赢得消费者的心动。硬性广告——植入广告——体验式营销就是已经变革的趋势印迹,随着消费者日趋成熟和理性广大商家也正在成长和升级的路上,由单一销售前台目标升级到涵盖售后服务在内的销售后方,维护好消费意见领袖更是固然重要的事情。如何将营销升级转化为消费者的买单,让消费者用钞票投你票?为此媒体肩负着改变消费习惯、引导消费意识和重树消费观念的重任。如何让广告“软”下来,与消费者同频、获得消费者青睐是媒体必须要考虑的问题,更是决定一个媒体未来能做多大、走多远的核心因素。
支付宝的诞生化解了消费者网络购物的风险,货到付款保证了消费者的消费安全,信用支付挖掘了消费者的消费潜力,体验式销售满足了消费者的直观感知... ...一切的一切都在为迎合消费者而发生着改变,用不了多久广大的消费者就会真正感受到什么是“上帝”,谁先让用户体验到“上帝”的感觉谁就会继续做大做强,反之就会被市场无情的淘汰。 
呼伦贝尔火网的绝大部分用户享受的是我们提供的背对背的服务,我们服务的水平和层次还不高,仁慈的用户总能谅解我们在服务中的不足,对此全体火网人常怀感恩之心,也正是这种包容的力量在支撑和促使我们不断越己达人、不断给自己树立新的更高的目标。
让硬广告“软”下来才能获得更多消费者的认同,让服务的语调低下来、腰板弯下来才能最大限度地得到用户满意,让我们前进的脚步再快些才能争取更多用户选择被我们服务。正如鲁迅先生所说:“横眉冷对千夫所指,俯首甘为孺子之牛”,有服务才收益,但没有持续提升服务的收益只能是暂时的或根本不可能的。市场瞬息万变,一切当时刻改变。传媒当下之变在于让广告先“软”下来。
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关键词:广告

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